O estigma de que os cosméticos eram exclusivamentes masculinos finalmente chegou ao fim. Os homens estão mais modernos, exigentes e categóricos com suas escolhas mas sem deixar a masculinidade de lado. Eles preocupam-se com a estética, com unhas e cabelos – atividades que até pouco tempo eram mito e hoje fazem parte do seu dia-a-dia com naturalidade, alavancando o mercado que mais cresce no mundo: o focado exclusivamente à eles.